衍生品开发,我国电影预备好了吗

2019-06-23 08:50:53 来历: 文汇报 作者:

  行星发动机、厢式运载车、主角同款英豪勋章……在电影《漂泊地球》成为我国影史票房亚军的一起,周边产品近770万元的众筹金额也悄然敞开了衍生产品的“科幻元年”,电影的拍照地东方影都也被不少人纳入了旅行“打卡”地。顾客旺盛的需求与商场的巨大潜力现已显现,这片影视蓝海亟待更深层次的探究。在昨日举行的上海世界电影节“新文旅·新消费电影工业赋能新蓝海”金爵论坛上,业内人士盘绕怎么才能让衍生品和文旅产品撬动我国电影增加展开了一场谈论。

  每秒售出66件,这是迪士尼相关担任人在论坛上泄漏的我国商场出售数据。从玩具拓宽到服饰、配件、文具、包袋、食物及生活用品,丰厚的电影衍生品品种背面是优质故事供给的最有力支撑。

  衍生品需求内容引领是嘉宾们到达的共同一致,什么样的内容合适开发衍生品?在北京中影营销有限公司副总经理朱海荣看来,除了票房和闻名度的根底之外,创造性的元素是必备特质,这也解说了为何科幻体裁是衍生品的“抢手资料”。

  在日本,电影衍生品的收入占到了全工业链的40%,在美国这个份额是三分之一。海外老练的商场份额预示着我国衍生品的宽广开展空间,其背面的运营形式也具有学习含义。

  好电影为观众制造回想,优质衍生品则能让人物在观众心中坚持常青,IP的长线规划就显得分外重要。《玩具总动员》《星球大战》《变形金刚》等闻名电影系列的时间跨度短则10余年,多的超越20年,而移风易俗的产品却让故事永葆生机,顾客在把奇特体会带回家的一起,也无形中与著作建立了情感联络。

  一款衍生产品要获得杰出的出售作用,实用性、构思性、营销推行、途径铺设四点缺一不可,这就少不了各个环节的无缝衔接。据万代南梦宫(上海)互动文娱有限公司副总裁池沢苗介绍,从上游的内容动身,经过中游的生产商,再抵达下流的途径,日本衍生品工业经过数十年的探索现已形成了娴熟的闭环,“衍生品开发团队要提早介入内容的制造中,而内容制造团队则要为后续产品的开展做衬托,其间需求统筹两方,这类复合型人才未来在我国商场会有很大的生长空间。”

  文明旅行是近年来一再说到的热词,也是我国电影工业链不断延展的必达之处。主题乐园、电影小镇、影视摄制基地、城市消费综合体等实景文娱为电影与文旅的结合供给了多样的相貌,怎么在拍好电影根底下做大“文旅”蛋糕引发了不少谈论。

  10万游客人次,500万-700万的门票收入,这是象山影视基地倒闭伊始交出的成绩单。而近些年在60%-80%的年增加速度下,基地2018年的游客量到达280万人次,门票收入打破亿元大关。没有著作的影视基地无法成为一个合格的景区。宁波影视文明工业区管委会党工委书记陈建瑜坦言,“旅行是电影拍照所带来的衍生品,然后带动其他IP的转化。”

  《漂泊地球》拍照地东方影都是一个鲜活的比如。据相关担任人介绍,电影获得火热反应后,东方影都招引到了慕名而来的游客,也成了全国科幻电影争相前往的摄制中心。“影视基地自身即IP”的思路把电影文旅从保存取景地和拍照地的条框中解放出来。“从影迷的视点动身,他们对著作制造的前后流程愈加感兴趣。”陈建瑜表明,高科技设备、数字化影棚等都是藏在场景背面的宝贵“景点”。

  连绵不断的客流与影视基地的开展相得益彰,而文旅这片蓝海也注定为开展注入更多生机。记者 王筱丽

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